دانشگاه تربیت مدرس گفتمان طراحی شهری ۳۱۱۶-۰۲۱۲ مقالات آماده انتشار 2026 09 30 A Structural Model of the Relationship Between Physical Environmental Color Perception and Employees’ Job Creativity in Advertising Agencies in Tehran: The Mediating Role of Intrinsic Motivation تبیین مدل ساختاری تأثیر ادراک رنگ محیط فیزیکی بر خلاقیت شغلی کارکنان کانون‌های تبلیغاتی شهر تهران؛ با نقش میانجی گری انگیزش درونی 29388 10.48311/udd.2026.121634.82845 FA مجیده مولایی دانشکده هنر و‌معماری،واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی‌ 0009-0002-3117-7629 ژاله صابرنژاد دانشکده هنر و معماری ،واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی 0000-0002-8119-0760 رضا افهمی دانشکده هنر و معماری دانشگاه تربیت مدرس 0000-0002-7678-6164 Journal Article 2026 07 11 Objective:In the creative economy,employee creativity is considered one of the most important sources of innovation and organizational competitive advantage.The physical work environment,particularly its perceived quality,can influence employees’ cognitive and motivational processes.Despite the importance of color as a component of perceived environmental quality,empirical evidence regarding its role in enhancing employee creativity among employees of creative companies remains limited.Therefore,this study aimed to investigate the effect of perceived physical environmental color on the employee creativity of employees in advertising agencies in Tehran and to examine the mediating role of intrinsic motivation. Methods:This applied,descriptive-survey study was conducted among 293 employees of advertising agencies in Tehran.Data were collected using a researcher-developed Physical Environmental Color Perception Questionnaire, Amabile’s Intrinsic Motivation Scale,and Zhou and George’s Job Creativity Questionnaire.Structural equation modeling was employed to test the hypotheses and examine the direct and indirect relationships among the variables. Results:The findings indicated that perceived physical environmental color had a positive and significant effect on both intrinsic motivation and employee creativity.In addition,intrinsic motivation significantly mediated the relationship between perceived physical environmental color and employee creativity.The goodness-of-fit indices confirmed an acceptable fit for the proposed conceptual model. Conclusion:The findings suggest that color,as a component of perceived environmental quality,can enhance employees’ intrinsic motivation and employee creativity.Accordingly,incorporating effective color strategies into workplace design,particularly in creative companies,can support innovative processes.Furthermore,the findings provide empirical support for evidence-based workplace design and indicate that improving workplace quality may contribute not only to organizational performance but also to strengthening innovation capacity and fostering the development of creative cities. هدف:در اقتصاد خلاق، خلاقیت کارکنان یکی از مهم‌ترین منابع نوآوری و مزیت رقابتی سازمان‌هاست. در این میان، محیط فیزیکی کار، به‌ویژه کیفیت ادراک‌شده آن، می‌تواند بر فرایندهای شناختی و انگیزشی کارکنان اثرگذار باشد. با وجود اهمیت رنگ به‌عنوان یکی از مؤلفه‌های کیفیت محیط ادراک‌شده، شواهد تجربی درباره نقش آن در خلاقیت شغلی کارکنان شرکت‌های خلاق محدود است. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر ادراک رنگ محیط فیزیکی بر خلاقیت شغلی کارکنان شرکت‌های تبلیغاتی شهر تهران و تبیین نقش میانجی انگیزش درونی انجام شد. روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی ـ پیمایشی بود.داده‌ها از 293 نفر از کارکنان کانون‌های تبلیغاتی شهر تهران با استفاده از پرسشنامه ادراک رنگ محیط فیزیکی (محقق‌ساخته)، انگیزش درونی آمابیل و خلاقیت شغلی ژو و جورج گردآوری شد و با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافته‌ها: نتایج نشان داد ادراک رنگ محیط فیزیکی تأثیر مثبت و معناداری بر انگیزش درونی و خلاقیت شغلی دارد و انگیزش درونی نیز در این رابطه نقش میانجی معناداری ایفا می‌کند. همچنین، شاخص‌های برازش، برازش مطلوب مدل مفهومی را تأیید کردند. نتیجه‌گیری: یافته‌ها نشان داد رنگ، به‌عنوان بخشی از کیفیت محیط ادراک‌شده، می‌تواند در ارتقای انگیزش و خلاقیت کارکنان مؤثر باشد. ازاین‌رو، توجه به راهبردهای رنگی در طراحی محیط‌های کاری، به‌ویژه در شرکت‌های خلاق، می‌تواند از فرایندهای نوآورانه حمایت کند. همچنین، نتایج پژوهش شواهدی در حمایت از طراحی مبتنی بر شواهد ارائه می‌کند و نشان می‌دهد ارتقای کیفیت محیط‌های کاری می‌تواند در تقویت ظرفیت نوآوری و توسعه شهرهای خلاق نیز مؤثر باشد.